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瞅你咋地|冯小刚憋着尿看完的影片为什么要删20分钟?曾被判死刑的《摔跤吧!爸爸》,竟成华谊的绝地反击。

2017-05-17 中影华龙教育 


“有时,我觉得自己不配当一个父亲,当身份是教练时,爸爸的身份就要抛到脑后。”

 

“我将培养出两个伟大的女儿,以后是我女儿挑选他们,而不是他们挑选我女儿。”

 

“我没办法,我不能让梦想就这样溜走。”


 

印度的“年度神片”《摔跤吧!爸爸》终于在上周五正式登陆国内院线。


这部片子光环不少:有印度影史上最高票房的成绩;


imdb8.8、烂番茄新鲜度83%,口碑强劲;


现在片子在豆瓣的评分更高达9.3分,猫眼观众评分高达9.8。


而且,因有“印度刘德华”阿米尔·汗的加持——他早就凭借《三傻大闹宝莱坞》、《我的个神啊》


和《幻影车神:魔盗激情》顺利在中国打开了知名度,


《摔跤吧!爸爸》在同体量的批片中,似乎更能适应中国电影市场的水土。



关于为何删减,片方回应:这个删减版本是为了更好的观感,并且是阿米尔汗亲自操刀。

这些被剪掉的内容几乎是几秒几帧的“细删”,也是为了适应中国观众的观影习惯。

影片时间过长,原本的169分钟将近3小时了,就连删减后也有2小时20分钟。

院线不可能让一部电影放这么久的,删减半小时后每天就又能多放一两个场次,而结果便是又多赚一笔。

所以这就是为何非R级电影也难逃剪刀手的厄运。


1

华谊操盘 排片招打压


但计划赶不上变化,《摔跤吧!爸爸》还是难免磕碰:首先,排片遭到打压。


全国有超过350家影院的某大院线只给出约3%的排片,远低于全国13%的平均水平;


而且该院线的多数影院也只安排了150元的高价vip厅场次。



另外,影片长达20分钟的删减也在一定程度上撩拨了观众的神经。

再加上该片“三观”引发的讨论,《摔跤吧!爸爸》的中国院线行远没有想象中的顺遂。

在仅有《银河护卫队2》唯一劲敌的情况下,《摔跤吧!爸爸》开局仅有不到15%的排片,单日1000万左右。

 



《摔跤吧!爸爸》在内地的实际操盘方为华影天下,一家成立于2016年6月的发行新兵。

 

华影天下是由华谊兄弟牵头,与大地电影、微影时代、上影股份合资组建的专业发行公司,

也是华谊因挖走叶宁而遭受万达报复之后的自卫和反击。


万达的这口气当然不会轻易咽下,也自然不会轻易放过华谊。

55日首映的排片数据来看,《摔跤吧!爸爸》在华影天下的关联方上海联和院线的排片率为14.9%

在非利益关联方的中影星美院线和幸福蓝海院线的排片率为14.8%。




而在万达院线的排片率仅为3.0%同档的竞争对手强大无比,电影本身接受度低,

又被国内第一大院线排片打压,《摔跤吧!爸爸》无疑是被判了死刑。



2

口碑逆袭 票房攀升节节高


扛着复兴华谊兄弟的大旗,顶着出师未捷身先死的嘘声,《摔跤吧!爸爸》竟然取得首日票房1577万,


而《银河护卫队2》为1.02亿,颇有当年《分手大师》跟着《变形金刚4》蹭肉汤喝的模样。



5月7日(周日),《银护2》单日票房1.01亿,相较5月6日的1.35亿票房,

环比下跌25.2%,走势不妙,然而《摔跤吧》凭借口碑站稳脚跟,单日票房3820万,

未跌反升18.7%。5月8日(周一),《银护2》继续走低,单日票房3451万,

环比下跌65.7%,而《摔跤吧》为2092万,环比下跌45.2%,

后者显示出比前者更强的抗跌本领。

5月9日,上映五天的《摔跤吧》累计票房达到1.32亿,轻松打破《我的个神啊》的票房记录。

5月10日,《摔跤吧》拿下2728万单日票房,成功反超《银护2》的2448万票房。


从此之后,《摔跤吧》一直坐稳单日票房冠军,并不断拉大与《银护2》的单日票房差距,

成功走出一条逆势而上的完美曲线。直到5月14日,《摔跤吧》累计票房突破4.2亿(初步统计)。



可喜的是,周末三天的票房占比在陆续提高(从9.9%到19.1%),排片占比也从13%上升到15%


截至昨日下午6点,《摔跤吧!爸爸》累计综合票房超过1亿人民币!总算让人看到好口碑带来的逆袭希望。


3

优质内容+粉丝=营销成功


为何在前期排片、传播亮点不足的情况下,《摔跤吧!爸爸》的票房能有所赶超?

一道君认为很重要的一个原因在于:口碑营销的成功。

 

而塑造口碑的关键除了优质的内容之外,粉丝也是重中之重。

《摔跤吧!爸爸》的营销成功首要便是粉丝聚焦。

 

有人说,此次《摔跤吧!爸爸》营销团队最正确的选择就是与豆瓣APP合作。

54日,豆瓣自己出品的明星视频节目《瓣嘴》第二季第三集邀请主演阿米尔·汗参与节目,

并且直到510日,豆瓣app首页都挂着关于《摔跤吧!爸爸》的热点影评。

豆瓣电影微博也是自421日起就频繁推送《摔跤吧!爸爸》的影评,为其宣传造势。

 


其次是粉丝洞察。我们首先应该明白《摔跤吧!爸爸》的粉丝是什么样的粉丝,

作为一部印度产出的小众电影,注定了该类影片的用户忠诚度更高。

一旦这些铁杆影迷发现这部好片子,不仅会趋之若鹜,纷纷去影院观看,而且还会推荐给朋友。

 



再次便是粉丝扩散。当粉丝对内容或者产品感到满意的时候,就会自发主动的传播,达到连锁式的反应。

不仅仅是优质影片,任何优质的产品和内容,几乎都会被用户主动宣传,不断将话题推向高潮。

迄今为止,豆瓣已经有14.5万的用户对《摔跤吧!爸爸》进行了评分,

五星好评率将近68%,楼下还有大批的粉丝评论,甚至被誉为“印度排名第一”的电影。

 


甚至连著名导演冯小刚都在在微博上盛赞《摔跤吧!爸爸》,并称自己是憋着尿看完的。


题外

阿米尔汗作为本片的主演兼制片人,在本片中饰演了主人公19、29、55三个年龄段。一般这样的戏份可能会找两个演员来演,因为年龄跨度很大,对演员演技和身材可塑性的要求会很高。阿米尔汗作为印度男神当然要亲自上阵。因此,为了拍这部电影,他经历了这些:干瘦的他先是完成了19岁的戏份,然后短时间内增肥28公斤,以出演这个角色55岁发福的样子,最后为了贴合这个角色29岁黄金时期的黄金身材,他在健身房5个月挥汗如雨,不仅减掉赘肉,还学会了摔跤技巧,练成那种花见花开让人羡慕不已的健美身材。


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