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金融危机下中国电影的发展机会--中影董事长韩三平专访

金融危机下中国电影的发展机会--中影董事长韩三平专访

编辑:Candy

    中国电影已经成为当前中国经济中的一大亮点。经过加入WTO之后的脱胎换骨,中国电影面对当前的金融危机,把握住了发展的机会。

    电影业脱胎换骨

    韩三平说,1997年到2002年,是中国电影的低潮期,那段时间国产电影几乎被人抛弃。但现在中国观众争相观看国产电影、华语电影,近六年来,美国电影在中国的票房总体比例下滑,单片票房也在下滑,近三年来,美国大片在中国票房很难过亿,但中国电影票房过亿的越来越多,2008年达到了8部。

    2002年,中国电影票房不足10亿元,国产电影产量只有100部左右,基本是美国大片的天下,全国城市影院银幕1400多块。2008年,国产电影已达到406部,位居世界第三,银幕数也增加到4000块。

    中国电影家协会秘书长许柏林说,我国不少文化产业是开放大于改革,但电影是改革和开放同步。

    开放外国电影,是中国加入WTO的承诺。面临“狼来了”的生存困境,从2003年到2005年,国家密集出台国产电影改革与发展的政策措施,包括提高电影创作质量、推进国有电影制片单位转企改制、鼓励民间资本参与摄制影片、积极推进院线制改革、创新电影公共服务、理顺电影管理体制、加大电影合拍力度等。

    改革激发了中国电影的活力。2008年底,“挤”在同一个档期的四部华语电影《非诚勿扰》《梅兰芳》《赤壁(下)》《叶问》票房全部过亿,《非诚勿扰》票房更是超过3亿。

    韩三平说,中国大片走过很多弯路,以前无论是《英雄》还是《无极》《夜宴》,都因重形式而轻内容,受到观众批评。这些年来,一些名导演冯小刚、陈凯歌、张艺谋等都在进行逐步调整,一方面运用高新技术给观众带来强烈的感官冲击,另一方面娴熟运用中国传统的文艺手法,用感染力强的人物形象、故事从心理上打动观众,“现在对国产大片的批评声渐渐少了”。

    改革同时促使中国电影发行大量运用现代营销理念。国产动画片《喜羊羊与灰太郎》成本为600万元,上映首日便实现800万票房收入,迄今票房已超过8000万元,把《马达加斯加2》《闪电狗》等同一寒假档期的好莱坞动画大片远远甩在身后。

    作为影片的主要出品方,上海文广集团对于这部动画片的宣传推广不遗余力:集团13个电视频道、多个广播频率加之新媒体大量播放宣传片,使得电影即将上映的信息深入人心。电影上映后,相关衍生产品也迅速跟上,小观众看完电影,买一个“喜羊羊”毛绒玩具,成为今年寒假期间北京、上海街头一景。

    投资回报良性循环

    年轻导演宁浩的喜剧作品《疯狂的赛车》成本为2000万,不到2月底票房已经过亿,创造了小成本国产影片的“奇迹”。

    韩三平说,这部影片能够过亿,“出乎我的意料,但仔细想想,并不奇怪,这个时候,观众需要喜剧、需要笑。”

    他认为,当人们在现实生活中感到严峻的压力,就会去电影院追求梦幻,会潜意识地寻找一种群体感觉,人与人之间需要靠拢,电影院是一个非常好的形式,这是一种普遍的社会消费心理,会促进电影产业的发展。

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